Case Study: HEAD - Ski
Website: http://www.head.com/ski/region.php
Der Relaunch der HEAD Ski Webseite umfasste eine komplette konzeptionelle, optische und technische Neugestaltung, damit die besten Wintersportprodukte auch die beste Online-Präsenz haben. Das dynamische CMS ermöglicht eine optimale Steuerung von Promotion und Online-Markenführung abgestimmt auf die Anforderungen des internationalen Sportartikel-Marktes.
Der User hat mehrere Möglichkeiten, sein optimales Equipment zusammenzustellen. Ob auf traditionelle Weise über die Suchfunktion oder mit Hilfe des Product-Advisors durch gezielte Fragen zum Fahrstil: die Information zum Produkt ist umfassend und zu jedem Ski werden auch alternative Modelle und der passende Schuh angeboten. Und außerdem erfährt der User auch, welcher Weltcup-Fahrer auf dem ausgewählten Produkt unterwegs ist.
Zusätzlich wird die Faszination am Skisport in den HEAD Flash-Welten der Top-Stars erlebbar. Athletische Weltcup-Racer, coole Freeskier und das attraktive Damen-Team laden mit emotionalen Bildern zum Nacheifern ein. Und zielgruppen-orientiert wird der User auch wieder zu den Produkten geleitet.
Ein weiterer Schwerpunkt des Relaunches war die spezielle Anpassung des CMS an die Bedürfnisse und den Workflow eines internationalen Konzerns. Durch ein mehrstufiges Rechtesystem können Fotografen und andere externe Agenturen in ihrem Bereich selbständig Daten einfügen. Der geringere Aufwand für HEAD spart Zeit und Geld.
Ziel der Webseite ist natürlich die Produkte dementsprechend gut zu promoten und den Absatz zu steigern. Und bei welchem Händler in der Nähe man diese Produkte kaufen kann, das zeigt der Dealer-Locator an.
Eine Marketing-Entscheidung ist auch die neue Mehrsprachigkeit: keine reine Trennung nach Sprache, sondern eine Differenzierung nach Märkten. So kann die Webseite perfekt auf die unterschiedliche Zielmärkte abgestimmt werden.
Damit gibt es jetzt nicht nur im Ski Weltcup Erfolge für HEAD, sondern auch in der Arena Internet.
