Google AdWords – sinnlose Geldverschwendung?
Heute schaltet Datenkraft wieder über eine Million Google AdWords Anzeigen.
Mittlerweile betreuen wir von Datenkraft als Google AdWords Qualified Company Monat für Monat über 50 Kunden. Kunden in verschiedensten Branchen und mit verschiedensten Zielen. Für mich gilt hier immer besser als die Konkurrenz zu sein. Besser als die Konkurrenz kann man nur werden, wenn man tagtäglich testet und optimiert. Das Schöne an Google AdWords ist, wenn wir bessere Anzeigen liefern, zahlen wir weniger für bessere Positionen. Ja - mit besseren Anzeigen brauche ich unter Umständen weniger für meine Anzeigen zahlen als die Konkurrenz, denn Google belohnt gute Anzeigen, guten Content und bestraft schlechten.
Nur wie schaffe ich bessere Anzeigen zu schalten?
Die Sache ist im Grunde ganz einfach: Bieten Sie den Usern das, was Sie suchen!
Regel Nummer 1: Seien Sie relevant!
Ein Beispiel:
Wir suchen in Google nach „grüner Veltliner“. Als Ergebnis bekommen wir:
Unser Kunde Wein&Co ist am ersten Platz unter den Anzeigen im rechten Bereich. Darunter finden sich das Stift Klosterneuburg, Moser Hermann und die Weinwelt.
Welche Anzeige würden Sie klicken? Jene, die mir ganz klar sagt, bei mir gibt’s genau was du suchst - Oder etwa jene, die das nicht ganz klar machen?
Wir bieten den Nutzern genau was Sie suchen, deshalb zahlen wir unter Umständen sogar weniger als unsere Konkurrenz. Das ist ein klarer Wettbewerbsvorteil der Eines bringt: Mehr Klicks, mehr Besucher und damit mehr Umsatz!
Wenn auch Sie AdWords Werbung schalten, dann müssen Sie relevant sein weil sonst passiert nur eines: sinnlose Geldverschwendung!
Wenn Sie mehr über AdWords oder Suchmaschinenmarketing wissen wollen, rufen Sie mich an oder schreiben Sie mir eine Mail!
Lieben Gruß!
Am 19. Februar 2008 um 17:20 Uhr
Hallo Roland,
das funktioniert ja prima für “Grüner Veltliner”, da ich aber aus dem Blaufränkischland komme, suche ich also nach Blaufränkisch - da ist dann Wein&co nur mehr an 7. Stelle.
Die Theorie ist super, in der Praxis kann man’s halt nicht jedem recht machen…
LG
Florian
PS: bei “Rotwein” als Suchbegriff ist Wein&co wieder an der 2. Stelle!
Am 28. Oktober 2008 um 16:12 Uhr
Hallo,
bin dabei das erste Mal dabei Google AdWords Anzeigen zu schalten und Keywords zu suchen … große Hilfe ist das Buch “Google Adwords” von Alexander Beck! Viele nützliche Tipps zur Schlüsselwortauswahl, zum Texten der Anzeigen und Strukturierung.
Seien Sie relevant? Oh ja!
Ich setze auch darauf lieber weniger aber dafür präzisere Begriffe zu verwenden - hoffe der Plan geht auf (:
Super Seite übrigens .. und super Blog!
lG, Czily
Am 23. Februar 2009 um 15:26 Uhr
“Unser Kunde Wein&Co ist am ersten Platz unter den Anzeigen im rechten Bereich.”
Das ist eigentlich nicht unbedingt zielführend und bedeutend, da die Konversionsrate bei den unteren Rängen teilweise sogar höher sein kann. Man kauft nicht unbedingt beim Erstbesten, und behält den Letztbesten eher im Gedächtnis. Wenn natürlich die Bedürfnisse des Kunden zu 100 % getroffen werden kann dies vorteilhaft sein, aber dies ist ohnehin nicht immer der Fall.
Zudem ist eine Konversion nicht nur von der Anzeige selbst, sondern eher von der Usability der Landing Page abhängig. D.h. dass Sie vielleicht laut Ihrer Anzeige dem Nutzer das bieten was er sucht, das ist aber nicht das einzige was entscheidend ist - weiteres erkennen Sie nach Analyse der Absprungrate.
Ich würde den Erfolg einer AdWords Anzeige eher nach der Konversionsrate messen und nicht nach der Platzierung. Erst dann kann ich von Geldverschwendung oder einem adäquaten ROI reden.
“Das Schöne an Google AdWords ist, wenn wir bessere Anzeigen liefern, zahlen wir weniger für bessere Positionen.”
Das ist so leider nicht ganz richtig, da sich der Qualitätsfaktor für die Evaluierung der Position im Sponsored Links Bereich weitreichender definiert. Richtig ist, dass die Klickrate eine entscheidende Rolle dabei spielt, aber Sie sollten wissen, dass dies nicht die einzige ist.
Am 28. Februar 2009 um 14:17 Uhr
Hallo und danke für deinen Kommentar.
Absolut richtig - Du gehst hier schon in die Tiefe, das zeigt mir: Du bist ein Profi.
Selbstverständlich werten wir unsere Accounts auch Anzeigenpositionen aus und deren Umsatz auf den verschiedenen Rängen. Unsere Biddingstrategien richten sich natürlich nach dem ROI des jeweiligen Keywords. Das heißt, je nach dem welchen Umsatz die Keywords machen, werden die Gebote angepasst.
Der Qualitätsfaktor ist natürlich auch wichtig, hier versuchen wir entsprechend die Landingpages inhaltlich den Anzeigen anzupassen.
Ein gutes Beispiel dazu:
Zielgruppe Fußpilz: http://www.vitalabo.at/Candida?Iadwords=fusspilz
Zielgruppe Hautpilz: http://www.vitalabo.at/Candida?Iadwords=hautpilz
Mehr dazu im nächsten Blogbeitrag.
glg Roland