SEM Suchmaschinenmarketing

Wer sich behaupten will, muss präsent sein.

Google ist weltweit markführend im Suchmaschinen-Bereich. Kein sinnvolles Online Marketing kommt heute an Google vorbei. Google Adwords bietet die Möglichkeit neue Kunden zu generieren und die Zugriffszahlen bei Einsatz eines variablen Budgets zu erhöhen.

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Warum ist Google Marketing sinnvoll?

Google bietet durch die beiden Tools Google Analytics und Google Adwords die Möglichkeit, Websites zum einen stetig zu verbessern und zum anderen neue Kunden anzusprechen. Mit Hilfe von Google Analytics können Seiten analysiert und optimiert werden. Mit Google Adwords werden Anzeigen geschaltet um Inhalte von Websites zu promoten und den Traffic zu steigern. Gibt ein User ein zuvor festgelegtes Keyword in der Googlesuche ein, so erscheint die passende Adwordsanzeige. Die Platzierung hängt zum einen von der Qualität der Anzeige und zum anderen vom maximalen Gebot, das man bereit ist für ein Keyword auszugeben, ab. Die geschaltete Anzeige verlinkt dann auf die gewünschte Website bzw. auf die entsprechende Landingpage. Google Adwords ermöglicht damit signifikante Erhöhungen der Besucherzahlen bei relativ geringer Investition.

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Was wir für Sie tun können. Leistungen von Datenkraft

Analyse und Planung
Beratung bei der Kampagnenerstellung	Ja
Erarbeitung von Zielen	Ja
Identifikation von relevanten Suchbegriffen	Ja

Konto- und Kampagnenerstellung
Einrichtung Ihres Kundenkontos	Ja
Erstellung der Marketingkampagne	Ja
Abgleich der Suchbegriffsliste mit dem Kunden	Ja
Erstellung keywordoptimierter Textanzeigen	Ja
Einrichtung von Conversion Trackings	Ja

Kontomanagement und Kampagnenoptimierung
Laufende Optimierung der Kampagne	Ja
Permanentes Splittesting von Anzeigengruppen	Ja
Einarbeitung von saisonalen oder zeitlich beschränkten Änderungswünschen	Ja
jährliches persönliches Update über die Kampagnenentwicklung	Ja

Verrechnung und Berichte
Verrechnung erfolgt Cost-per-Click	Ja
Individuell definierbarer Kostenrahmen für einzelne Kampagnen und Keywords	Ja
Monatliche SOLL/IST Aufstellung des Budgets	Ja
Monatliche oder quartalsweise Berichterstattung über die Kampagnenentwicklung	Ja

optionale Marketingplattformen
Facebook	Ja

 

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Analyse und Planung

Ziele festlegen. Google Adwords bietet die Möglichkeit bestimmte Ziele, sogenannte Conversions, einzurichten. Um den Erfolg einer Kampagne zu messen, ist es wichtig vorab Ziele festzulegen, die man mit einer Kampagne erreichen möchte. Als Ziele können hier beispielsweise getätigte Einkäufe in einem Webshop, Abonnieren eines Newsletters, Ausfüllen eines Kontaktformulars, Generierung von möglichst vielen Besuchern, Nutzung von Downloads, etc. bestimmt werden. Marketingmaßnahmen werden dadurch transparent und ermöglichen Anpassungen und langfristige Optimierung von Website und Kampagne.

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Konto- und Kampagnenerstellung

Als erster Schritt wird ein Google Konto angelegt und eine maßgeschneiderte Adwords-Kampagne für die Bewerbung der Website erstellt.

In einem weiteren Schritt wird die Liste der verwendeten Keywords/Suchbegriffe mit dem Kunden abgestimmt. Bei der Auswahl der Keywords, wie auch bei der anschließenden Textierung der Anzeigen, wird darauf bedacht genommen, Keywords entsprechend Ihrer Relevanz, respektive ihrer Kosten zu verwenden.

Je nach Zielvorgabe werden sogannate Conversion Trackings eingerichtet um messbare Ergebnisse liefern zu können.

Kontomanagement und Kampagnenoptimierung

Wer im Online-Bereich tätig ist, weiß wie schnelllebig dieses Medium ist. Nur durch stetige Optimierung der Kampagne können langfristige Erfolge erzielt werden. Die Erfahrung zeigt, dass die besten Ergebnisse durch laufendes Testen und Optimieren der Anzeigen und Keywords erreicht werden können.

Verrechnung und Berichte

Google Adwords verrechnet die am Monatsende tatsächlich getätigten Klicks auf die Anzeigen (Cost-per-Click). Die Kosten pro Klick sind abhängig vom maximalen Gebot, das für ein Keyword zuvor festgelegt wurde. Man bestimmt damit selbst, wie viel man bereit ist für einen bestimmten Suchbegriff auszugeben.

optionale Marketingplattformen

Facebook als alternative Plattform für die Anzeigenschaltung. Neben Google Adwords können auch Anzeigen auf Facebook geschaltet werden. Das Sytem ist ähnlich, mit der Abweichung, dass Anzeigen nicht mit der Begriffsuche verbunden sind, sondern nach Zielgruppen geschaltet werden.

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Welche Ergebnisse sind zu erwarten?

Die Ergebnisse einer Kampagne sind stark abhängig vom Thema/Inhalt der beworbenen Website und den gewählten Keywords & Zielen. Die Aufgabe besteht darin, durch entsprechende Beratung, realistische Ziele festzulegen und die Kampagne dementsprechend auszurichten.